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Die Verkaufsförderung gilt als zentrales Marketing-Instrument in der Konsumgüterindustrie, wobei Gewinnspiele eine besonders beliebte Methode darstellen. Diese Diplomarbeit untersucht die Rolle und den Einfluss von Gewinnspielen im Kontext der Verkaufsförderung, insbesondere im Hinblick auf die neuen Kommunikationsmedien, die deren Bedeutung in den letzten Jahren erheblich gesteigert haben. Die Analyse erfolgt im Rahmen der Public Relations, Werbung und Marketing und bietet Einblicke in die strategische Nutzung von Gewinnspielen zur Steigerung des Verkaufs.
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Ziele und Formen der Integration von Gewinnspielen in die Marketing-Kommunikation, Sebastian Wagner
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