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InhaltsverzeichnisInhaltsübersicht.A. Allgemeiner Teil.I. Einführung.II. Die Anlage der Experimente im allgemeinen.III. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen.IV. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe des Semantischen Differentials.V. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft.B. Experiment 1.I. Hypothese.II. Testaufbau und -ablauf.IV. Ergebnisse der Profilmethode.C. Experiment 2.II. Versuchsaufbau und -ablauf.IV. Ergebnisse der Profilanalyse.Zusammenfassung der Ergebnisse.D. Zusammenfassung der Ergebnisse.Ausblick.E. Ausblick.F. Anhang.1. Fragebögen und Testunterlagen.2. Tabellen.3. Abbildungen.
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Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg, Winfried Balke
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