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Berater unterstützen Unternehmen zunehmend bei der Optimierung ihrer Marketingausgaben. Bisher wird der Einkauf von Marketingleistungen wenig bis gar nicht von kaufmännischen Gesichtspunkten gesteuert. Als Kriterium der Performancemessung von Marketingleistungen würde sich die Entwicklung des Markenwertes eignen.
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Die Marketingausgaben müssen hinsichtlich ihrer Höhe aber auch ihrer Wirkung deutlich genauer hinterfragt werden, M. Westphal
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