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Das Buch basiert auf Vorlesungen für Studierende der höheren Semester an einer Wirtschaftsfachschule und fokussiert sich auf die praxisnahe Ausbildung von Führungskräften. Es bietet eine umfassende, lehrbuchartige Darstellung der Marktforschung, die in deutscher Sprache bisher fehlt, und behandelt grundlegende Fragen sowie ungelöste Probleme in diesem Bereich.
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