Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft
„Markenpapst“ Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. „Identität“ bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.
Mitarbeiter und Marken sind zentrale Werttreiber in Unternehmen, wobei Mitarbeiter das Markenbild entscheidend prägen. Als Markenbotschafter sind sie oft der wichtigste Kontakt zu Kunden und Geschäftspartnern. Daher gewinnen gezielte Maßnahmen zur Rekrutierung und zur Verankerung der Unternehmensmarke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zunehmend an Bedeutung. Das Buch bietet systematische Ansätze zur Entwicklung eines effektiven Employer Branding im Rahmen eines effizienten Internal Branding und illustriert diese durch zahlreiche Beispiele und Praxisfälle. Trotz der anerkannten Bedeutung von Employer Branding mangelt es häufig an konsequenter Umsetzung. Viele Manager glauben fälschlicherweise, dass eine ansprechende interne Kampagne ausreicht, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen. Stattdessen ist eine langfristige Strategie erforderlich. Unternehmen müssen in ihre Mitarbeiter investieren, um deren Identifikation mit der Marke zu stärken, markenorientiertes Verhalten zu fördern und sie langfristig zu binden. Nachhaltigkeit in der internen Markenführung erfordert das Engagement von Führungskräften sowie die Integration und Operationalisierung der Markenwerte in alle Unternehmensbereiche. Internal Branding zielt auf das Verhalten der Mitarbeiter ab und erfordert die Entwicklung notwendiger Strukturen und Prozesse, um die Marke im Arbeitsalltag relevant zu gestalten.
Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.
Die vorliegende Anthologie vereinigt 10 seit 1980 erschienene Novellen, die in Inhalt und Stil von der Vielgestaltigkeit der zeitgenössischen französischen Erzählkunst zeugen. Texte in der Originalsprache, mit Übersetzungen schwieriger Wörter am Fuß jeder Seite, Nachwort und Literaturhinweisen.
Es gehört zum Wesen des Menschen, dass er sich ein Bild macht, von anderen und/oder von sich selbst. Auch Nationenbilder, fremde und eigene, sind ein wichtiger Faktor in der zwischenstaatlichen Wahrnehmung. Was und wie viel weiß man voneinander? Geht es hier überhaupt um Wissen? Oder dominieren andere Wahrnehmungsmuster im bilateralen Verhältnis? Diese Anthologie zeichnet in mehr als 50 Texten und Illustrationen die Entwicklung des Deutschlandbildes in der französischen Literatur und den französischen Medien nach, von Maurice de la Porte, 1571 (»Deutsche: kriegerisch, aufsässig, kühn, unerbittlich …«) bis in die jüngste Gegenwart.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Im Mittelpunkt des Buches stehen Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung erläutert es Ziele und Grundsatzstrategien. Zudem wird das Fundament der Markenführung - deren wirksame Positionierung im Markt auf Basis der Markenidentität beruht - eingehend dargestellt und sowohl Aufbau als auch Gestaltung von Marken analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab. Für Studenten, Verantwortliche im Marketing in Unternehmen und Werbeagenturen.
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.„Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung.“ Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley
