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Dieses Arbeitspapier stellt Ihnen die wesentlichen Konzepte des Marketing in qualitativen und quantitativen Aspekten vor. Ausgehend von den Grundlagen des Konsumentenverhaltens werden sukzessive die zentralen Marketingstrategien und -instrumente sowie deren Koordination besprochen. Am Ende jedes Kapitels sollte der Leser in der Lage sein, die zentralen Marketing-Entscheidungen zu identifizieren sowie mögliche Lösungsalternativen aufzuzeigen.
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Absatzwirtschaft für Einsteiger, Frank Huber
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- 2012
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