Marketing für öffentliche Bühnen nutzen

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Um schwindenden Zuschauerzahlen entgegenzuwirken, müssen öffentliche Bühnen neue Wege suchen, um Aufmerksamkeit und Akzeptanz zu erreichen. Eine wichtige Möglichkeit ist die Anwendung des Marketings in diesem Non-Profit-Bereich. Diese Studie zeigt, wie die Instrumente des Marketingmixes für die Vermarktung von Theatern genutzt werden können und wie sie aktuell von verschiedenen Theatern eingesetzt werden. Als Beispiel dienen die Theater des Rhein-Main-Gebiets, wo eine hohe Dichte an öffentlichen Bühnen und ein gewisser Konkurrenzdruck besteht. Zunächst werden die Möglichkeiten des Marketings für öffentliche Bühnen erläutert, wobei die Instrumente der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik behandelt werden. Diese vier Bereiche bilden den Marketingmix. Eine aussagekräftige Marktforschung ist zudem entscheidend für die Gestaltung des Marketingmixes. Nach der Erläuterung der Anwendungsmöglichkeiten werden die Ergebnisse einer Untersuchung der Marketingaktivitäten an den öffentlichen Bühnen im Rhein-Main-Gebiet (Wiesbaden, Mainz, Frankfurt, Darmstadt) dargestellt. Die Analyse zeigt, welche Marketinginstrumente von Theatern genutzt werden und wo Verbesserungspotential besteht. Es wird deutlich, dass die öffentlichen Bühnen in vielen Bereichen Marketingstrategien umgesetzt haben, jedoch das volle Potenzial des Marketingmixes noch nicht ausschöpfen. Zudem zeigen sich Unterschiede in der Effektivität des Marketingei