Gender Diversity als Einflussfaktor auf Zielgrößen des Employer Brandings

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Unternehmen sind zunehmend daran interessiert, Frauen im Kontext des „war for talent“ zu gewinnen. Neue empirische Erkenntnisse über Attraktivitätsfaktoren, die gezielt Frauen ansprechen, können dabei hilfreich sein. Die zentrale Forschungsfrage untersucht, wie Unternehmen, die sich für Gender Diversity einsetzen, von weiblichen und männlichen Professionals sowie Absolventen als attraktive Arbeitgeber wahrgenommen werden. Dabei werden Maßnahmen wie „Diversity Management“, „Frauenförderung“, „Frauenquote“ und „Work-Life-Balance“ betrachtet. Für die Querschnittsstudien wurde ein experimentelles Studiendesign mit quantitativer Befragung gewählt, wobei 785 Absolventen und 575 Professionals befragt wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass Gender Diversity für die Befragten eine attraktive Employee Value Proposition (EVP) darstellt. Insbesondere die Ansätze „Diversity Management“ und „Frauenförderung“ werden von beiden Geschlechtern als attraktiv wahrgenommen und beeinflussen die Bewerbungsabsicht positiv. Auch Maßnahmen zur Förderung der Work-Life-Balance wurden sehr positiv bewertet. Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass die Ansätze zur Förderung von Gender Diversity meist positiver beurteilt wurden als Unternehmen ohne solche Maßnahmen. Unternehmen können durch Gender-Diversity-Maßnahmen ihre Attraktivität bei potenziellen Bewerbern erhöhen. Die Kommunikation einer freiwilligen Frauenquote stellt für Großkonzerne eine interessante Str