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Die Arbeit untersucht die Potenziale und Einsatzmöglichkeiten von Instagram als Vertriebskanal und analysiert dessen Auswirkungen auf den klassischen E-Commerce sowie Online-Marktplätze. Durch eine Kombination aus theoretischen und empirischen Ansätzen werden Erfolgsfaktoren und effektive Strategien für den Einsatz von Einkaufslösungen auf Instagram herausgearbeitet. Ziel ist es, zukunftsweisende Tendenzen im Marketing zu identifizieren und Kriterien für einen erfolgreichen Einsatz in der Praxis abzuleiten.
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Social Media Sales. Eine Potenzialanalyse zur Nutzung von Instagram als Absatzkanal, Alexandra Popp
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