Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketing bei der Markteinführung von Automobilen

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Die Bachelorarbeit untersucht die Relevanz von Mobile-Marketing als Instrument zur Markteinführung von Automobilen. Angesichts der Vielzahl mobiler Endgeräte und der damit verbundenen Interaktionsmöglichkeiten zwischen Unternehmen und Verbrauchern wird die Thematik als besonders bedeutend erachtet. Zunächst werden die Grundlagen des klassischen und Online-Marketings sowie der spezifischen Markteinführungsphase erläutert. Anschließend erfolgt eine Analyse relevanter Merkmale durch externe Datenerhebungen und Expertenaussagen. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Mobile-Marketings.